top of page

ПОЛІТИЧНИЙ КОПІРАЙТИНГ

Програма курсу

Курс передбачає ознайомлення студентів із базовими принципами та технологіями копірайтингу в політиці, вивчення основних законів, правил та вимог написання ефективних текстів та створення невербального контенту, що використовується у політичних комунікаціях.

Практичні заняття присвячено темам: «Написання та дизайн агітаційних листівок», «Технологія написання прес-релізу та прес-кіту», «Політична новина для, телебачення, радіо, періодичних друкованих ЗМІ, сайту, соцмереж», «Копірайтинг візуальної політичної реклами»  тощо.

               

Умови визначення рейтингу:

Семінарські заняття – 16 годин (6 балів за заняття) 48 б.

Лекції - 14 годин

Форма контролю – залік

Залік – 30 б.

Письмова робота  (інтерв'ю ) - 15 б.

Творча робота - 7 б.

Кількість залікових балів – 2

Разом – 100 б.

 

 ТЕМАТИЧНИЙ ПЛАН

 1 Копірайтинг у політичних комунікаціях

2 Копірайтинг новини

3 Копірайтинг іміджевої статті

4 Особливості копірайтингу в Інтернеті

5  Технологія написання агітаційних матеріалів

6 Копірайтинг візуальної реклами

7. Написання сценаріїв для політичної реклами на радіо та телебаченні

Лекція 1. Копірайтинг у політичних комунікаціях(2 год.)

Копірайтинг як вид фахової діяльності. Особливості копірайтингу в сфері зв’язків із громадськістю, рекламі, журналістиці, політичних комунікаціях. Види та специфікації копірайтингу.

Лекція 2. Особливості та специфіка копірайтингу новини (2 год.)

Жанрова особливість копірайтингу новини. Особливості написання новин для телебачення, радіо,  друкованих ЗМІ, мережі Інтернет.

Лекція 3. Копірайтинг іміджевої статті (2 год.)

Іміджева стаття як елемент  системного брендигу. Одна стаття – одне послання. Візуальний компонент іміджевої статті. Жанри іміджевої статті. Логіка  побудови іміджевої статті.

 

Лекція 4. Особливості копірайтингу в Інтернеті (2 год.)

Специфічні пошукові вимоги до змісту текстів у Інтернеті. Види текстів у просторі Інтернет. Прес-реліз в Інтернеті як міні–сайт. Що не рекомендується робити в копірайтингу текстів, які розміщуються в інтернет-просторі. SMM в політичних практиках.

 

Лекція 5.  Технологія написання агітаційних матеріалів (2 год.)

Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній. Написання та дизайн рекламних листівок. Створення політичного лозунгу та слогану.  Девіз: тлумачення терміна. Основні характеристики та вимоги до написання.

 

Лекція 6. Копірайтинг візуальної реклами ( 2 год.) 

Візуальне сприйняття як складова частина невербальної комунікації. Закони візуального сприйняття як основи для зовнішньої реклами. Провокуюча реклама. Білборди. Вивіски. Лайтбокси та інші види візуальної реклами.

 

 Лекція 7. Написання сценаріїв для політичної реклами на радіо та телебаченні

Особливості текстів телевізійної реклами. Особливості текстів радіореклами. Технологія написання сценаріїв. Поняття «синхрону», «підводки».

Семінарські та практичні заняття. 

 

Практичне заняття 1.

Копірайтинг у політичних комунікаціях: написання новин (2 год.)

 

  1. Особливості написання новини

  2. Структура новини

  • Заголовок

  • Лід-текст

  • Бекграунд і контекст

  •  Жанри та формати

 

 Див. А. Амзин «Новостная интернет-журналистика».

 

Домашнє завдання (відпрацювання): написати новину для сайту кафедри.

Практичне заняття 2.

Копірайтинг у політичних комунікаціях: написання прес-анонсу, прес-релізу (2 год.)

 

  1. Особливості написання прес-анонсу. Прес-кит.

  2. Структура  прес-релізу.

  • Заголовок

  • Лід-текст   і бекграунд

  • Оформлення контактів

Домашнє завдання (відпрацювання): написати  прес-реліз  ( або прес-анонс) для сайту кафедри.

 Презентувати його перед одногрупниками.

Див. Е. Слободянюк "Настольная книга копирайтера" 

Практичне заняття 3.

Неймінг

1 Що таке неймінг ? Алгоритм та правила створення нейму.

2. Слогани: суть та різновиди. Правила створення.

Див. Е. Слободянюк "Настольная книга копирайтера" ( с. 8 - 67) 

Домашнє завдання: створити лого, назву та слоган для івенту. Оформити презентацію. Завдання індивідуальне, а не групо

ВІдпрацювання: зробити підбірку слоганів  (гасел) політичних сил в Україні (не менше 20).

Проаналізувати  та ранжувати їх (від найвдаліших... )

 
 
Практичне заняття 4. 

SMM в політичних практиках.

Домашнє завдання:

SMM у політиці: розповісти про основні принципи.

Створити пост в соцмережах для івенту .

Поділися постом в ФБ з викладачем.

Скласти контент-план постингу в соцмережах.

 

Відпрацювання: проаналізувати SMM-стратегію українського політика.

Літ-ра: Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой и О. Терентьевой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288

Практичне  заняття 5.

 Написання та дизайн політичних листівок.

Домашнє завдання: створити рекламний буклет, листівку.

Відпрацювання: проаналізувати листівку, буклет політичної сили. Зробити підбірку найвдаліших зразків політичної агітаційної продукції.

 

 

Практичне  заняття 6.

Копірайтинг іміджевої статті

Домашнє завдання (відпрацювання): написати статтю про кафедру, НаУКМА. 

 

 

 

Практичне заняття 7. 

 Технологія інтерв'ю.

Див. М. Лукина "Технология интервью" http://evartist.narod.ru/text5/34.htm

 

Домашнє завдання: взяти та оформити інтерв'ю з викладачем кафедри або з випускником 

 Кожний день затримки  -1 бал (робота -+15 балів)

Інтерв'ю є роботою з курсу, тому це завдання обов'язкове.

Практичне заняття 8  ( 4 год.) ( 10  квітня 2017 р.)).

Політична реклама

1. Історія політичної реклами

2. Політична реклама як форма політичної комунікації

3.  Ключові повідомлення в політрекламі: принципи створення.

4. Значення кольору та графіки у політичній рекламі.

5. Написання сценаріїв для політичної реклами: принципи 

Домашнє завдання: створити рекламний ролик за заздалегідь

написаним сценарієм. Презентувати на занятті.

Література:

В. Егорова-Гаатман. Политическая реклама. — М.: Центр политического консультирования «Никколо М». — 240 с. 1999 http://lib.sale/reklamyi-osnovyi/politicheskaya-reklama-tsentr-politicheskogo.html

Геращенко Л. Как написать сценарий рекламного ролика? / Л. Геращенко. – М. : Диаграмма,

http://pikabu.ru/story/tsvet_i_ego_ispolzovanie_v_reklame_i_marketinge_ili_kak_znamenityie_marki_pyitayutsya_na_nas_povliyat_dlinnopost_4005671

ПИТАННЯ НА ЗАЛІК

  1. Копірайтинг як вид фахової діяльності.

  2. Особливості копірайтингу в сфері зв’язків із громадськістю, рекламі, журналістиці, політичних комунікаціях.

  3. Копірайтинг у політичних комунікаціях

  4.  Види та специфікації копірайтингу.

  5. Принципи написання новини.

  6. Структура новини: заголовок, лід-текст, бекграунд і контекст

  7.  Жанри та формати новин.

  8. Принципи написання прес-анонсу

  9. Принципи написання прес-релізу

  10. Структура  прес-релізу.

  11. Вимоги до написання прес-релізу.

  12. Прес-кіт: складові

  13. Правила написання привітання

  14. Правила написання запрошення

  15. Ньюслеттер та його складові.

  16. Заява для ЗМІ: специфіка тексту та оформлення

  17. Що таке FAQ?

  18. Бекграундер та факт-лист: схожість та відмінність.

  19. Жанри журналістики, які слід освоїти копірайтеру.

  20. Відмінність статті від ессе.

  21. Специфічні пошукові вимоги до змісту текстів у Інтернеті.

  22. Види текстів у просторі Інтернет.

  23. SMM в політичних практиках.

  24. Контент-план постингу в соцмережах.

  25. Поняття та принципи неймінгу

  26. Види «найпопулярнішої» друкованої реклами, що розповсюджується під час політичних кампаній.

  27. Написання та дизайн рекламних листівок.

  28. Створення політичного лозунгу та слогану.  

  29. Закони візуального сприйняття як основи для зовнішньої реклами. 

  30.  Технологія інтерв'ю.

  31. Типи інтерв'ю.

  32. Особливості спічрайтингу.

  33.   Ключові повідомлення в політрекламі: принципи створення.

  34.  Значення кольору та графіки у політичній рекламі.

  35.  Написання сценаріїв для політичної реклами: принципи. 

Рекомендована література до курсу

 

1. Бердышев С. Рекламный текст. Методика составления и оформления / С. Бердышев. – М. : Дашков и Ко, 2008. – 252 с.  

3. Блинкина-Мельник М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2003. – 200 с.

4. Брукс П.  Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать / П. Брукс. – М. : Бератор Паблишинг, 2005. – 128с. 

5. Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. Программы – консультанты / И. Викентьев. – 7-е издание. – М. : Бизнес-пресса, 2007. – 380с.      

6. Геращенко Л. Как написать сценарий рекламного ролика? / Л. Геращенко. – М. : Диаграмма, 2006. – 96 с.        

7. Орлов В. Магия твоих текстов / В. Орлов. – М. : Powerbooks, 2003. – 75 с.

8. Иванова К. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR – текстов / К. Иванова. – 2-е издание. – СПб. : Питер, 2007. – 160с.  

9. Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ / А. Назайкин. – М.: Эксмо, 2007. – 352с.

10. Орлов В. Суперзаголовок / В. Орлов. – М. : Consillieri, 2005. – 36 с.

11. Салливан Л. Рекламная пауза / Л. Салливан. – М. : Диалектика, 2007. – 320с.  

 12. Зв'язки з громадськістю: Як їх встановлювати і підтримувати?: Навч.-метод. посібник для працівників органів місцевого самоврядування і громадських організацій / О. Сидоренко (авт.-упоряд.), Н. Сидоренко (авт.-упоряд.). — К. : Центр інновацій та розвитку, 1998. — 99с.

13. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. – М. : Смысл, 1995. – 128 с.

14. Куликова В. Как заставить собеседника принять вашу точку зрения / В. Куликова. – М. : Диалектика, 2006. – 96 с.

15. Тодорова О. Корпоративное издание на 200%. Как стать успешным редактором корпоративного издания / О.Тодорова. – М. : СМИЛ, 2007. – 256 с.

16. Фортин М. Смерть продающих текстов: специальный доклад / М. Фортин, пер. П. Берестнев. – М. : Success Doctor, INC, 2007. – 67 с.

 

 

Література:

  • Альпеншталь А. Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли / Анджелика Альпеншталь.— М.: НТ Пресс, 2006. — 112 с. — (Нестандартный бизнес).

  • Аниськина Н.В., Колышкина Т.Б. Модели анализа рекламного текста: учебное пособие / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. — М. : ФОРУМ; НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 304 с. (Высшее образование)

  • Аренс У. Современная реклама / Уильям Ф. Аренс, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Аренс; [пер. в англ. В. Кузина]. — М.: Эксмо, 2011. — 880 с. : ил. — (Академия рекламы).

  • Ахманов М.С. Литературный талант: Как написать бестселлер / Михаил Ахманов. — М.: Эксмо, 2014. — 384 с.

  • Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов / Пер. с англ. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — 168 с.

  • Баттрерфилд Л. Как заставить рекламу работать на бизнес: опыт 20 ведущих экспертов / Под ред. Л. Баттрерфилда, пер. с англ. — М.: Эксмо, 2007. — 304 с. (Академия рекламы).

  • Безручко П. Без воды: Как писать предложения и отчеты для первых лиц / Павел Безручко. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2014. — 188 с. + 1 вкладка (Серия «Библиотека ЭКОПСИ).

  • Берман, М. Реклама, которая работает / М. Берман; пер. с англ. Е.И. Недбальская. — Минск: «Попурри», 2010. — 352 с. : ил.

  • Бернадская, Юлия Сергеевна. Текст в рекламе: учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама» / Ю.С. Бернадская. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 2012. — 288 с. — (Серия «Азбука рекламы»).

  • Бернадский, С.Л. Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя / Сергей Бернадский. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 192 с.

  • Бернбах Б. Библия Билла Бернбаха: история рекламы, которая изменила рекламный бизнес / Билл Бернбах, Боб Левенсон ; [пер. с англ. С. Кировой]. — М. : Эксмо, 2011. — 288 с. : ил. — (Академия рекламы). 

  • Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. — 2-е изд. — М.: ОГИ, 2007. — 200 с.

  • Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. — 624 с.: ил.

  • Борисова Е. Элементы стиля: Принципы убедительного делового письма / Елена Борисова. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. — 125 с. — (Серия «Мастерство работы со словом»).

  • Брукс П. Копирайтинг: как писать рекламу, которая будет продавать / Памела Брукс, пер. с англ. П. Филиппов — М.: Бератор-Паблишинг, 2005. — 128 с.

  • Валладарес Д. Ремесло копирайтинга / Джун А. Валладарес, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. — 272 с.

  • Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей (Практическое пособие). — М.: Дашков и К, 2009. — 160 с.

  • Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты. — М.: Бизнес-пресса, 2007. — 380 с.

  • Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и убеждать клиентов одними словами / Джо Витале ; [пер. с англ. А.В. Гарбарук]. — М. : Эксмо, 2010. — 272 с. — (Джо Витале — мастер продаж). 

  • Вольф Ю. Школа литературного мастерства: От концепции до публикации: рассказы, романы, статьи, нон-фикшн, сценарии, новые медиа / Юрген Вольф ; Пер. с англ. — 3-е изд. — М.: Альпина нон-фикшн, 2013. — 384 с.

  • Воротынцева Т. Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха. — СПб.: Питер, 2012. — 176 с.: ил.

  • Вюббен, Дж. Контент — это валюта. Как разрабатывать продающий контент / Джон Вюббен; пер. с англ. Марии Гескиной. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 448 с.

  • Гарбер Н. Как писать в XXI веке? Учебник для начинающих: энциклопедия для профессионалов: вызов для всех / Н. Гарбер. — Ростов н/Д: Феникс, 2013. — 444 с. : ил. — (Вершина успеха).

  • Гарнер Б. Эффективные письменные деловые коммуникации / Брайан Гарнер ; пер. с англ. В. Уразаевой. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 208 с. (Harvard Business Review Guides)

  • Гарфилд Б. Десять заповедей рекламы / Боб Гарфильд, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2005. — 256 с.

  • Геттинс, Д. Секреты создания рекламных материалов, или неписанные правила копирайтинга / Доминик Геттинс; пер. с англ. А.А. Строкова. — М.: АСТ; Астрель, 2007. — 186, [6]с.: ил.

  • Гольдштейн Н. Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным / Ноа Гольдштейн, Стив Мартин и Роберт Чалдини; пер. с англ. Галины Федотовой. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 224 с.

  • Горкина М.Б., Мамонтова А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтова, И.Б. Манн. — 6-е изд. — М.: Альпина Паблишерз, 2010. — 240 с. — (Серия «Бизнес на 100%»).

  • Графф Д., Биркенштайн К. Как писать убедительно. Искусство аргументации в научных и научно-популярных работах / Джеральд Графф, Кэти Биркенштайн, пер. с англ. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 258 с.

  • Губер П. Расскажи, чтобы победить / Питер Губер ; [пер. с англ. Е.И. Александровой]. — М. : Эксмо, 2012. — 288 с.

  • Гундарин, М. Пресс-релиз / Михаил Гундарин, Елизавета Гундарина. — Ростов н/Д : Феникс, 2013. — 189, [1] с. — (Выигрышные решения).

  • Данн П., Пиз А. Язык письма. Действительно эффективные приемы составления писем и ведения деловой переписки / Пол Данн, Аллан Пиз. — М.: Эксмо-Пресс, 2000. — 192 с.

  • Джефкинс Ф. Реклама: Учеб. Пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 543 с.

  • Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002. — 384 с.

  • Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Разрыв: реклама, разрушающая общепринятое / Жан-Мари Дрю, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2002. — 272 с.

  • Дюпон, Л. Реклама: 1001 совет / Л. Дюпон ; пер. с англ. И.В. Гродель. — Минск : «Попурри», 2008. — 288 с. :ил.

  • Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы. — СПб.: Питер, 2005. — 432 с.: ил.

  • Зинсер У. Как писать хорошо: Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов / Уильям Зинсер ; Пер. с англ. — М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2013. — 292 с.

  • Иванов А. Здравому смыслу вопреки. Парадоксальные решения в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Претекст, 2011. — 260 с.

  • Иванов А. Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни. — М.: Библос, 2013. — 416 с.

  • Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2009. — 160 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

  • Каплунов Д. Копирайтинг массового поражения. — СПб.: Питер, 2011. — 256 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

  • Каплунов Д.А. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в Интернете / Денис Каплунов. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 496 с.

  • Каплунов Д.А. Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство / Денис Каплунов. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 272 с.

  • Карепина А.В. Искусство делового письма. Законы, хитрости, инструменты / Саша Карепина. — 3-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 248 с.

  • Карепина А.В. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер / Саша Карепина. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 208 с.

  • Карепина С. 101 совет по деловому письму / Саша Карепина. — 3 изд. — Альпина Паблишер, 2011. — 56 с. 

  • Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы / Христо Кафтнджиев. — М.: «Смысл», 1995 — 77 с. 

  • Кейплз, Д. Проверенные методы рекламы / Джон Кейплз [пер. с англ. Д. Стороженко]. Обновленная редакция Ф. Хана, предисловие Д. Огилви. — М.: Карьера Пресс, 2012. — 400 с.

  • Кемп, Л. Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты / Л. Кемп; пер. с англ. В.М. Боженов — Минск : «Попурри», 2009. — 224 с.

  • Кеннеди Д. Продающее письмо: полное руководство для копирайтера. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов / Дэн Кеннеди [пер. с англ. — Издательство ГИППО]. — М.: Издательство ГИППО, 2012. — 208 с.

  • Конюкова М. Журналистика для всех. — СПб.: Азбука, Азбука-Аттикус, 2012. — 224 с.

  • Кот Д. Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. — СПб.: Питер, 2012. — 256 с.

  • Кот Д.Г. E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство / Дмитрий Кот. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 192 с.

  • Кромптон А.  Мастерская рекламного текста (второе издание) / Аластер Кроптон, пер. с англ. Б.В. Субботин. — М.: Издательский дом «Довгань», 2008. — 243 с.

  • Крохина О.И, Полосина М.Н., Рубель А.В., Сахно О.И., Селин Е.В., Ханина М.С. Под общей редакцией Е.В. Селина, М.С. Ханиной. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. — М.: Инфра-Инженерия, 2012. — 216 с.

  • Кузнецов П.А. Копирайтинг & Спичрайтинг. Эффективные рекламные и PR-технологии. — М.: Дашков и Ко, 2011. — 260 с.

  • ЛеФевер, Л. Искусство объяснять. Как сделать так, чтобы вас понимали с полуслова / Ли ЛеФевер; пер. с англ. Галины Федотовой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 241 [23] с.

  • Леви М. Фрирайтинг: современная техника поиска креативных решений / Леви Марк ; [пер. с англ. О. Мацак]. — М.: Эксмо, 2011. — 224 с. — (Переговоры и презентации: лучшие методики).

  • Макки Р. История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только / Роберт Макки, пер. с англ. — М.:  Альпина нон-фикшн, 2013. — 456 с.

  • Маран, М. Зачем мы пишем? Известные писатели о своей профессии / Мередит Маран, пер. с англ. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 272 с.

  • Минто, Б. Принцип пирамиды Минто: Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений / Барбара Минто; пер. с англ. И.И. Юрчик, Ю.И. Юрчик. — 5-е изд. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 272 с.

  • Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н. Назайкин. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — (Профессиональные издания для бизнеса).

  • Ньюман, М. 22 непреложных закона рекламы / Майкл Ньюман; пер. с англ. О.О. Азаренковой. — М.: АСТ. — 312, [8] с.

  • Огилви Д. The Unpublished / Дэвид Огилви ; пер. С англ. И. Айзятуловой. — М. : Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. — 184 с.

  • Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с.

  • Огилви Д. Откровения рекламного агента / Дэвид Огилви. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 240 с.

  • Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему / Ли Одден ; пер. с англ. В. Иващенко. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 384 с.

  • Остроушко Н.А. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. — М.: ООО «ВК», 2009. — 212 с.

  • Парабеллум А. 77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают. — СПб.: Питер, 2013. — 112 с. — (Серия «Бизнес в кармане»).

  • Парабеллум А. Как писать продающие тексты: Коммерческие предложения, которые приносят миллионы / Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Константин Бенко, Кирилл Белевич. — М.: Альпина Паблишер, 2012. — 269 с.

  • Парабеллум А., Мрочковский Н., Бернадский С. 42 секрета эффективной рекламы. Управление потребителем. — СПб.: Питер, 2013. — 192 с.: ил.

  • Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. — Изд-е 2-е, переработ. и доп. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2003. — 352 с. и цв. вкл. (Серия «Психология»).

  • Петровский В. ЭНКОДЫ: как договориться с кем угодно и о чем угодно / Петровский Вадим, Ходорыч Алексей. — М.: Эксмо, 2011. — 288 с. — (Переговоры и презентации: лучшие методики).

  • Прайс Д., Прайс Л. Текст для Web. Доступность и привлекательность / Джонатан Прайс, Лиза Прайс, пер. с англ. — М.: Вильямс, 2003. — 464 с.

  • Роуман К. Искусство рекламы / Кеннет Роуман, Джейн Маас; пер. с англ. Т. Китаиной. — М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. — 287 [1] с.

  • Роуман, К., Рафаэльсон, Д. Как писать так, чтобы вам доверяли. О том, как успешно писать и составлять: электронные и бумажные письма, коммерческие предложения, тексты выступлений, служебные записки, презентации, планы, отчеты, резюме / Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон ; [пер. с англ. Ксении Минаевой]. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 208 с.

  • Рымашевская Ю. Рекламная бомба. Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. — СПб.: Питер, 2007. — 88 с.: ил. — (Серия «Бизнес-войны»)

  • Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб. пособие / Е.Н. Сердобинцева. — М. : Флинта : Наука, 2010. — 160 с.

  • Симмонс, А. Сторителлинг. Как использовать силу историй / Аннет Симмонс ; перевод с англ. Александра Анваера. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. — 272 с.

  • Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Скотт ; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 349 с.

  • Слободянюк Э. Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов / Элина Слободянюк. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 240 с.

  • Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера / Элина Слободянюк. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2010. — 208 с.

  • Смит А.Г. 52 способа написать бестселлер. Как стать известным писателем / Александр Гордон Смит; пер. с англ. Т.Е. Любовской. — М.: ЗАО Центрполиграф, 2009. — 223, [1] с., ил.

  • Снайдер, Б. Спасите котика! И другие секреты сценарного мастерства / Блейк Снайдер, пер. с англ. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 264 с.

  • Соломатина, О. Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения / Ольга Соломатина. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 144 с.

  • Стелзнер, М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / Майкл Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой и О. Терентьевой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 288 с.

  • Стил, Д. Правда, ложь и реклама / Джон Стил, пер. с англ. — М.: Секрет Фирмы, 2006. — 320 с.

  • Судоргина, З. Копирайтинг: тексты, которые продаются / Зарина Судоргина. — Ростов н/Д : Феникс, 2013. — 280, [1] с. — (Бизнес-класс)

  • Тейлор Н. Выбор имени, и всё о нейминге / Нейл Тейлор, пер. с англ. — М.: Олимп-Бизнес, 2010, 208 с.

  • Фредерик П. УБЕДИТЕЛЬНОЕ ПИСЬМО. Как использовать силу слов / Пер. с англ. М.: Претекст, 2013. — 199 с. Ил. 5. Табл. 4.

  • Храповицкий К. SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов. — СПб.: Наука и Техника, 2014. — 304 с.: ил.

  • Хан, Ф. Библия рекламы. Бесценный кладезь информации для тех, кто хочет извлечь максимум из вложений в рекламу / Фред И. Хан; пер. с англ. Власенко Г.В. — М. : НТ Пресс, 2008. — 672 с. — (Бизнес-букварь).

  • Хегарти Д. Хегарти о рекламе: превращая интеллект в магию / Джон Хегарти; пер. с англ. Анна Стативка. — СПб.: ООО «Дитон», 2012. —224 с.

  • Ходов А. Коммерческое предложение: секретные фишки. — СПб.: Питер, 2014. — 96 с. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

  • Хопкинс, К. Моя жизнь в рекламе / Клод Хопкинс. — М.: Эксмо, 2010. — 304 с.

  • Хопкинс, К. Реклама: научный подход / Клод Хопкинс. — М.: Альфа-Пресс, 2000. — 96 с.

  • Чалдини Р. Психология влияния. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2013. — 304 с.: ил. — (Серия «Мастера психологии»)

  • Шляхова С.С. Русский PR-текст : 100%-ное достижение результата / С.С. Шляхова. — Ростов н/Д : Феникс, 2009. — 413, [1] с. — (Вершина успеха).

  • Шугерман, Д. Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера / Джозеф Шугерман; пер. с англ. С.М. Кировой. — М.: Манн, Иванов и Фербер; Эксмо, 2013. — 400 с.

  • Эйтчисон, Д. Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу / Джим Эйтчисон, пер. с англ. — М.: Williams, 2007. — 512 с.

  • Ягер, Д. Писателями не рождаются: как писать успешные тексты — от деловых писем до книг и статей / Джен Ягер; пер. с англ. [Т.А. Чепковой]. — М.: Инфотропик Медиа, 2012. — 192 с. — (Серия «Психология с умом»; кн. 8).

  • Яффе Д. Up & Down. Реклама: жизнь после смерти / Джозеф Яффе, пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. — 400 с.

УВАГА!

Прочитай сам та передай сусіду по парті.

ШАНОВНЕ СТУДЕНТСТВО!

Долучайтесь до наукових та навчальних заходів кафедри політології НаУКМА.

Детальніше на сайті:http://political-science.ukma.edu.ua

bottom of page